Huisstijlkleuren bepalen: zo kies je kleuren die bij je merk passen
Paars omdat je het mooi vindt. Blauw omdat het professioneel voelt. En vooruit, nog een lekker felle accentkleur erbij. Klaar toch? Niet helemaal. De kleuren van je huisstijl bepalen voor een groot deel hoe mensen jouw merk ervaren. Nog vóór ze één woord hebben gelezen. Daarom is het slim om niet alleen vanuit smaak te kiezen, maar eerst na te denken over wat je wilt uitstralen, wie je wilt aanspreken en hoe jouw kleuren straks in de praktijk gaan werken.
Begin niet bij je favoriete kleur
Het is verleidelijk om voor je huisstijl gewoon te kiezen wat jij zelf mooi vindt. Je moet er tenslotte dagelijks naar kijken. Toch is dat niet het beste vertrekpunt.
Vraag jezelf eerst af welk gevoel je merk moet oproepen. Wil je betrouwbaar en deskundig overkomen? Juist energiek en eigenwijs? Luxe? Toegankelijk? Creatief?
Kijk vervolgens naar je doelgroep. Een kleurpalet dat perfect werkt voor een hip kindermerk kan bij een financieel adviesbureau een heel ander effect hebben.
Je persoonlijke smaak mag dus absoluut meewegen, maar idealiter pas nadat je weet welke richting je merk op moet reizen.
Kijk ook naar de wereld om je heen
Je merk hoeft niet op de concurrentie te lijken, maar het is wel verstandig om te kijken wat er binnen jouw branche gebeurt. Welke kleuren zie je steeds terug? En belangrijker: waarom?
Soms helpt herkenbaarheid. In andere gevallen wil je juist bewust afwijken om sneller op te vallen.
Kijk daarom niet alleen naar directe concurrenten, maar ook naar merken die dezelfde uitstraling hebben als waar jij naartoe wilt. Verzamel voorbeelden en probeer te benoemen wat je aanspreekt. Is het daadwerkelijk die kleur? Of juist de combinatie, hoeveelheid witruimte, fotografie of typografie eromheen?
Zo voorkom je dat je een kleur probeert na te maken terwijl je eigenlijk verliefd bent geworden op het hele plaatje.
Kleur vertelt vóórdat tekst dat doet.
Een huisstijl bestaat uit meer dan één kleur
Met één mooie kleur ben je er meestal nog niet. Een bruikbaar kleurenpalet bevat vaak een duidelijke hoofdkleur, één of meerdere ondersteunende kleuren en neutrale tinten voor bijvoorbeeld achtergronden en teksten.
Denk daarbij niet alleen aan hoe de kleuren naast elkaar staan, maar ook aan hoe je ze straks gebruikt. Welke kleur wordt dominant? Welke gebruik je voor knoppen, opvallende elementen of call-to-actions? En heb je voldoende contrast om teksten goed leesbaar te houden?
Dat is precies waar een verzameling leuke kleuren verandert in een werkbare huisstijl. Je kleuren moeten niet alleen mooi zijn in een moodboard, maar ook functioneren op je website, social media, presentaties en drukwerk.
Wat vertellen kleuren over je merk?
Onze eigen huisstijl is daar een mooi voorbeeld van. Bij Mazzel Marketing wilden we absoluut niet braaf of onopvallend zijn. We zijn een jonge design agency, creativiteit zit in ons DNA en ons merk mocht dus best een beetje knallen. Paars #914DFF past bij creativiteit, verbeelding en eigenzinnigheid. De roze en oudroze tinten #E8718B en #C89499 brengen daar warmte, menselijkheid en verbinding tegenover.
En dan natuurlijk onze neon gele accentkleur #CFFF04, je weet wel, die kleur van opvallende verkeershesjes. Die trekt direct de aandacht en geeft het geheel energie. Geel wordt vaak geassocieerd met optimisme, nieuwsgierigheid, ideeën en leren. Dat laatste past extra goed bij hoe wij naar onszelf kijken: als een organisatie die wil blijven ontwikkelen, experimenteren en groeien.
Toegegeven: we hebben óók gewoon kleuren gekozen waar we heel blij van worden. 😉 Maar juist de combinatie maakt dat het palet past bij wat we willen uitstralen: creatief, energiek, menselijk en vooral niet te braaf.
Andere kleuren roepen weer andere associaties op: blauw staat vaak voor rust en betrouwbaarheid, groen voor natuur, gezondheid en groei, oranje voor enthousiasme en toegankelijkheid, rood voor energie, kracht en urgentie en zwart voor luxe, autoriteit en elegantie.
Maak keuzes waar je op verder kunt bouwen
De perfecte kleur bestaat niet. En je hoeft ook niet na één middag zoeken ineens het complete kleurensysteem van je merk te hebben uitgedacht.
Belangrijker is dat je keuzes bewust maakt en weet waarom bepaalde kleuren bij jouw bedrijf passen. Daarmee wordt het veel makkelijker om later consistente ontwerpen te maken of een vormgever goed uit te leggen welke richting je zoekt.
In onze serie voor startende ondernemers nemen we je stap voor stap mee langs dit soort keuzes. Met praktische tips waarmee je zelf aan de slag kunt én kennis waarmee je een marketingbureau of specialist veel gerichter kunt briefen.
Klaar om kleur aan je merk te geven?
Wil je een huisstijl die niet alleen mooi is, maar echt past bij jouw merk, doelgroep en ambities? We helpen je graag om die visuele richting te bepalen en door te vertalen naar een herkenbare uitstraling.
Jouw merk laten vormgeven?