Een eigen bedrijf starten? Voorkom deze 5 marketingfouten
Je hebt een goed idee, een flinke dosis enthousiasme en misschien zelfs al een bedrijfsnaam. Tijd voor een logo, website en een paar social media accounts, toch? Ho, wacht even! Juist in die eerste fase worden marketingkeuzes gemaakt die later behoorlijk wat tijd en geld kunnen kosten. Gelukkig hoef je het wiel niet zelf uit te vinden. We zetten vijf veelgemaakte marketingfouten van (pre)startende ondernemers op een rij én vertellen hoe je ze voorkomt.
1. Je doelgroep niet scherp hebben
“Mijn product is eigenlijk voor iedereen.” Klinkt lekker ambitieus, maar maakt marketing vooral lastig. Want als je iedereen probeert aan te spreken, voelt niemand zich écht aangesproken.
Bedenk daarom vóór je gaat ontwerpen of posten wie jouw ideale klant is. Welk probleem los je op? Waar loopt diegene tegenaan? En waarom zou iemand juist bij jou aankloppen?
Je hoeft niet direct een compleet marktonderzoek uit te voeren, maar een heldere doelgroep en positionering geven al je volgende keuzes richting.
2. Eerst een logo, dan pas een merk
Een mooi logo is leuk. Maar als je nog niet weet waar je bedrijf voor staat, is de kans groot dat je straks opnieuw begint. Denk eerst na over je verhaal, uitstraling en wat je wilt overbrengen. Pas daarna kies je kleuren, lettertypes en een logo die daarbij passen.
3. Overal tegelijk zichtbaar willen zijn
Instagram, LinkedIn, TikTok én Facebook? Je hoeft echt niet overal aanwezig te zijn. Kies liever één of twee social media kanalen waar jouw doelgroep actief is. Die kun je goed bijhouden, in plaats van vier kanalen half. Registreer voor de zekerheid overigens wél je naam alvast op alle social kanalen, voor het geval je er later op wilt gaan posten.
Een goed begin is het halve merk.
4. Een website maken zonder duidelijk doel
Een website is geen digitaal visitekaartje dat je alleen maar online zet omdat het ‘hoort’. Wat moet een bezoeker er kunnen doen? Een afspraak plannen, informatie aanvragen of direct contact opnemen?
Bepaal dat voordat je aan het ontwerp begint. Zorg voor een duidelijke boodschap, logische navigatie en een herkenbare vervolgstap.
Een eenvoudige website die bezoekers verder helpt, is vaak waardevoller dan een uitgebreide site vol mooie plaatjes waar niemand de weg vindt.
5. Geen marketingbudget reserveren
Een KvK-inschrijving, laptop of gereedschap: je denkt bij starten al snel aan praktische investeringen. Maar hoe gaan potentiële klanten je vinden?
Reserveer daarom óók een apart marketingbudget, bijvoorbeeld voor je huisstijl, website, fotografie of advertenties. Dat hoeft niet allemaal in één keer uitgegeven te worden.
Bepaal wat je zelf kunt doen, wat je wilt uitbesteden en wat nu prioriteit heeft. Zo voorkom je dat je bedrijf klaarstaat, maar niemand weet dat je bestaat.
Speciaal om die stappen overzichtelijk te maken, ontwikkelde Melissa de gratis Mazzel Roadmap en de Mazzel Kickstart.